진로의 일본시장 진출
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작성일 20-12-18 03:21
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세계적으로 소주를 제조하는 나라는 한국과 日本(일본)뿐인데, 진로의 제품은 그 품질 면에서 日本(일본)의 소주회사들도 인정할 정도로 평가가 높았다.
^^
1. 진로의 日本(일본)시장 진출개요
2. 진로의 日本(일본)진출 배경
3. 초기의 실패와 교훈
4. 日本(일본)의 시장 environment(환경)
5. 진로의 日本(일본) 진출 성공 요인
6. 日本(일본)시장 진입전략(戰略) (4P 전략(戰略) )
7. conclusion(결론)
2. 진로의 日本(일본)진출 배경
진로가 해외시장으로 눈을 돌리게 된 계기는 계속적인 성장을 위해서 해외시장을 개척해야할 필요가 있었기 때문이었다. 특히 주력 상품인 소주의 국내판매는 성장의 한계에 이르러 돌파구를 해외시장에서 찾아야 했다. 소주의 원료가 되는 주정에서 한국산 주정은 고순도의 균…(省略)
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설명
진로의 일본시장 진출
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레포트/경영경제
1
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다. 즉, 진로의 경우는 비용요인이나 government 요인, 경쟁요인 보다는 시장요인에 의해 글로벌화를 추진했던 것이다. 수출대상은 동남아, 미국, 유럽 등지였지만, 그중에서도 진로가 가장 역점을 둔 수출대상지역은 식주culture가 우리나라와 비슷하고 지리적으로 가까워서 접근이 용이한 큰 시장이 日本(일본)이었다. 1977년 이전까지 진로소주의 日本(일본)수출은 시험적인 단계에 머물러 있었는데, 1977년 11월 日本(일본)으로부터 10만 병의 수입제의를 받고 1차로 3만5천병을 출고함으로써, 진로의 소주가 日本(일본)시장에 본격적으로 수출되기 처음 했다.
